Στη δεκαετία του 1990, ο M.C. Το Hammer ήταν μεγάλη υπόθεση. Όπως, κυριολεκτικά μεγάλο? το παντελόνι του ήταν τεράστιο.
Αλλά πέρα από την εμβληματική του γκαρνταρόμπα και την εξίσου ελκυστική χορογραφία του, ο M.C. είχε επίσης το 'U Can't Touch This', ένα επιτυχημένο σινγκλ που άλλαξε (ή δημιούργησε) την ποπ-ραπ.
Οι αξιόλογες τραγουδιστικές και χορευτικές κινήσεις σήμαιναν M.C. έγινε γνωστό όνομα. Οι θαυμαστές που οδήγησαν ποτέ από μια πινακίδα στοπ με ένα αυτοκόλλητο 'Hammer Time' αναρτημένο σε αυτό αναγνωρίζουν αυτό το αριστοτεχνικό κομμάτι της ποπ/χιπ-χοπ κουλτούρας.
Κι όμως, ο M.C. Ο χρόνος του Hammer στο προσκήνιο ήταν σχετικά σύντομος. Ήταν σε όλη την τηλεόραση και στα μέσα μαζικής ενημέρωσης σε μεγάλο βαθμό μεταξύ 1988 και 1998, και υπήρχε ακόμη και ένα καρτούν με τον Χάμερ ως κύριο χαρακτήρα.
Όπως και άλλοι σταρ της δεκαετίας του '90, ο M.C. Η φήμη του Hammer ήταν γρήγορη. Μαζί με μεγάλα ονόματα όπως ο Eminem και ο Will Smith, ο ράπερ συγκλόνισε τη δεκαετία του '90. Αλλά σε αντίθεση μεΗ άνοδος του Will Smith στη φήμη, το M.C. φαινόταν να χτυπάει σε τοίχο.
Άλλωστε, τα κατάφερε και υποβιβάστηκε να πάρει όποιες δουλειές του προσφέρθηκαν, σωστά; Οχι ακριβώς.
Αν και οι κριτικοί στην αρχή παρενοχλούσαν τον Χάμερ για το πεσμένο του παντελόνι και το γεγονός ότι πολλά από τα κομμάτια του λάμβαναν δείγματα τραγουδιών άλλων σπουδαίων («U Can't Touch This» από το «Super Freak» του Ρικ Τζέιμς), δεν άφησε την αρνητικότητα. κατέβασε τον.
Εκτός από την ηχογράφηση της δικής του μουσικής, ο Hammer είχε επίσης μια δισκογραφική εταιρεία και ανέπτυξε και άλλες πράξεις. Αλλά στα τέλη της δεκαετίας του '90, κήρυξε πτώχευση αφού είχε συγκεντρώσει περίπου 70 εκατομμύρια δολάρια από το επιτυχημένο σινγκλ του, σημειώνεται Καθαρή αξία διασημοτήτων .
Ωστόσο, αντί να αφήσει στην άκρη τα χρήματα (ή να τα ξοδέψει για τον εαυτό του), ο Χάμερ έσκυψε στο να δώσει μετρητά σε φίλους και οικογένεια. Αυτό τον οδήγησε να ξοδέψει εκατομμύρια αλλά να μην πληρώσει φόρους για τα κέρδη του. Πολύ σαν τον Vanilla Ice, αν και ο άλλος ράπερ είχεδιαφορετικούς τρόπους ανάκτησης των μετρητών τουαφού βουτήξετε χαμηλά.
Ο συνδυασμός των υπερβολικών δαπανών και της μη πληρωμής φόρων σήμαινε ότι κήρυξε πτώχευση στα τέλη της δεκαετίας του '90, αν και το δικαστήριο θα διαφωνούσε ότι πληροί τις προϋποθέσεις για οποιαδήποτε συγχώρεση. Αλλά ο Χάμερ ισχυρίστηκε στο Twitter ότι είχε διορθώσει τα πράγματα με την κυβέρνηση όσον αφορά τους φόρους.
Στην πραγματικότητα, φαινόταν ενοχλημένος από το γεγονός ότι οι άνθρωποι πίστευαν ότι ήταν «κάτω και έξω», παρόλο που ο ράπερ εμφανίστηκε σε μια διαφήμιση Nationwide το 2005 που τον έδειχνε να χάνει τα πάντα, σημείωσε Adweek .
Όμως είναι αυτές οι συνεργασίες που έχουν βοηθήσει τον M.C. κερδίσει τα πλούτη του πίσω και κάνε ξανά όνομα... Ακόμα κι αν είναι επειδή οι θαυμαστές χαχανίζουν στις διαφημίσεις του στο Cheetos ή στα σποτ του Super Bowl.
Οπως και Adweek επιβεβαιώνει, το πανελλαδικό σποτ, τουλάχιστον, ήταν μια παρωδία. Ευτυχώς, ο Hammer δεν φοβάται να κοροϊδέψει τον εαυτό του, ειδικά αν αυτό σημαίνει ότι θα χτίσει την καθαρή του αξία από την αρχή. Σήμερα, Καθαρή αξία διασημοτήτων λέει ότι η αξία του Hammer είναι περίπου 2 εκατομμύρια δολάρια.
Ποιος ξέρει, ίσως αυτές οι διαφημίσεις (και τα εκτεταμένα δικαιώματα από το 'U Can't Touch This') εξακολουθούν να γεμίζουν τις τσέπες του.